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手機媒體機遇與挑戰(zhàn)

天津通信管理局 賈朋敬 2009/11/09

  手機報紙大多是把報紙內容直接翻版后發(fā)到用戶的手機上,缺乏作為一個真正意義上的媒體應該有的原創(chuàng)力。

  技術創(chuàng)新加速了手機媒體的發(fā)展,作為一種新的傳播媒介,手機媒體在未來將成為繼報刊、廣播、電視、網絡之后“第五媒體”的重要一員。

  由于手機媒體具有傳播速度快、互動性好、移動性強等特點,近年來得到了快速發(fā)展,具有廣闊的發(fā)展前景。筆者總結,這種良好的發(fā)展態(tài)勢重點體現(xiàn)在三個方面。

  首先,手機用戶大量增加推動了手機媒體發(fā)展。調研資料顯示,截至2009年9月底,中國手機用戶已達7.2億,而8月底通過手機上網的用戶數量已達1.81億。隨著手機普及率的逐年提高,移動互聯(lián)網在規(guī)模上直追傳統(tǒng)互聯(lián)網。調查同時顯示,我國手機上網用戶的上網頻率正穩(wěn)步提高,每天多次使用手機上網的用戶占到了34%。如此龐大的受眾群體必將形成未來手機媒體的推動力量。

  其次,形式的豐富性促進了手機媒體發(fā)展。手機媒體形式豐富,主要分為五種:一是手機報,即在手機上進行閱讀的經特殊包裝后的報紙,它將傳統(tǒng)媒體的新聞內容通過無線技術平臺發(fā)送到手機上,讓用戶在手機上閱讀;二是手機音頻/視頻及電影,即用手機下載、收聽或收看的音頻廣播、視頻短片或電影片段,手機視頻受到互聯(lián)網視頻快速發(fā)展的影響,發(fā)展較快,在某些城市的普及率已達到15.7%,而在手機視頻用戶關注的內容中,電影位居第一,比例達到了33.1%,從而催生了手機電影節(jié);三是手機電視,即指在手機上實時觀看的電視節(jié)目,手機、電視和網絡的融合是公認的發(fā)展趨勢,而手機所扮演的角色是提供新型娛樂方式的移動多媒體集成終端;四是手機小說,即指用手機下載或在線閱讀的文字或圖片類小說內容,由于其具有使用和保存方便、可以隨時隨地打開和關閉的優(yōu)勢,目前是規(guī)模僅次于手機報的業(yè)務;五是手機搜索,我們看到各大搜索引擎紛紛推出手機搜索服務,手機搜索引擎不斷完善,手機端信息自動適配技術和搜索信息的精確度在未來都會有更大提高。

  再次,技術的發(fā)展發(fā)揮了手機媒體的功能優(yōu)勢。技術的突飛猛進,為豐富多樣的媒介搭建起堅實的平臺,其中意義最重大的技術應該是WAP2.0和3G。WAP2.0采用與互聯(lián)網完全通用的協(xié)議,可通過手機直接訪問互聯(lián)網,真正實現(xiàn)手機與互聯(lián)網的無縫連接,使手機成為一臺微型電腦終端,博客、即時通信工具等互聯(lián)網業(yè)務都將在手機媒體平臺上得到充分實現(xiàn)。同時,手機媒體實現(xiàn)了互動性,用戶不再只是受眾,還可作為參與者隨時隨地拍攝照片、錄制聲音、輸入文字。目前,很多媒體報道的原始素材都是來源于現(xiàn)場觀眾用手機拍攝的照片或錄像畫面,這是手機媒體的技術優(yōu)勢所在,也是業(yè)務的發(fā)展趨勢。而3G技術的推廣和應用在強化手機的媒體功能上同樣功不可沒。第一代移動通信只能“邊走邊打電話”,第二代移動通信增加了傳真和短消息功能,而第三代移動通信技術能夠提供每秒高達數兆字節(jié)的傳輸速度,讓用戶能收看流暢的、接近電視質量的視頻節(jié)目。

  雖然隨著3G時代的到來,手機媒體面臨前所未有的發(fā)展機遇,但是其發(fā)展過程中同時也存在著瓶頸,面臨著挑戰(zhàn),主要表現(xiàn)在以下方面。

中國信息產業(yè)網-人民郵電報



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