推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播發(fā)展的三點(diǎn)建議
一輝 2009/07/21
移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）作為一種新興的移動(dòng)個(gè)人業(yè)務(wù)自推出以來備受社會(huì)各界的關(guān)注。但新生事物被市場所接受需要一個(gè)過程，這也需要CMMB產(chǎn)業(yè)鏈共同推動(dòng)。
新業(yè)務(wù)如何進(jìn)入市場
作為一種新業(yè)務(wù)，CMMB固然適用于大部分人群。但基于商業(yè)運(yùn)營的角度，運(yùn)營商一般會(huì)選擇特定的人群作為宣傳的突破口，首先使一部分人接受這種新業(yè)務(wù)，并不斷向周邊輻射，最后形成廣泛的使用人群。一方面可以降低宣傳方面的費(fèi)用，另一方面使宣傳效果得到最大的強(qiáng)化。
對于這部分人群的主要要求是接受、學(xué)習(xí)新事物的能力強(qiáng)、好奇心強(qiáng)。一般會(huì)選擇學(xué)生或比較年輕化的群體。
例如，中國電信在推出其移動(dòng)業(yè)務(wù)時(shí)以“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”為主打概念，針對的也是年輕白領(lǐng)群體。
CMMB在商用時(shí)也可以尋找相應(yīng)的群體，通過一些試用或優(yōu)惠手段吸引該群體消費(fèi)者參與，盡快形成一定的消費(fèi)群體為下一步發(fā)展做好準(zhǔn)備。
打造明星終端
對于任何移動(dòng)業(yè)務(wù)來說，移動(dòng)終端都是不可或缺的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，所以其重要性不言而喻。有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)打過一個(gè)比喻來形容明星式終端的作用——“生很多女兒不如生一個(gè)章子怡”。
對于移動(dòng)終端來說數(shù)量、款式繁多固然重要，但價(jià)格適中、性能出眾、造型靚麗的終端無疑會(huì)對業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)生事半功倍的推動(dòng)作用。
所以在推動(dòng)CMMB發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)兼顧終端的發(fā)展，與業(yè)內(nèi)知名廠商，一起開發(fā)推廣一款或幾款試用面廣、性價(jià)比高的明星式終端，并重點(diǎn)宣傳。
加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作樹立良好品牌形象
從技術(shù)角度講，CMMB適用的終端范圍較廣，這是CMMB的先天優(yōu)勢，CMMB應(yīng)將這一優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。但據(jù)媒體報(bào)道目前支持CMMB的終端有400多款，雖然數(shù)量不能說少，但消費(fèi)者需求的多樣化也要求CMMB終端款式應(yīng)更上一層樓。
以比較成熟的2G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其終端數(shù)量達(dá)到上千款，這也是至今為止2G網(wǎng)絡(luò)仍然生命力旺盛的重要原因。
所以CMMB仍然需要繼續(xù)加強(qiáng)與廠商合作，在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)樹立良好的形象，吸引更多的終端、內(nèi)容供應(yīng)商參與到合作中。
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