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免費IPTV運營商的上市沖動

2008/03/13

　　在被清華同方于今年2月底以1.5億元參股后，上海文廣控股的百視通在IPTV業(yè)務拓展上又有驚人之舉。

　　3月11日，記者從上海電信方面獲悉，作為國內(nèi)最大的IPTV運營公司，上海百視通從今年1月開始與上海電信合作，將在上海300萬ADSL用戶和“我的E家”用戶中實行為期兩年的IPTV有條件“免費”促銷活動，以爭取年內(nèi)使上海的IPTV用戶從27萬上升到80萬。

　　百視通打出“免費”牌之后，本來就處于虧損的IPTV是否會雪上加霜？而在這次大規(guī)模促銷的活動背后，主導者究竟是上海電信還是百視通，抑或是清華同方？

　　記者采訪中發(fā)現(xiàn)，其實在這次IPTV的“免費秀”背后，隱藏著上海文廣、清華同方的資本沖動，而百視通正是想通過加快IPTV“圈地”的模式來加快自己上市的步伐。

　　上海電信的算盤

　　對于在2007年已經(jīng)擁有27萬IPTV用戶的上海電信來說，雖然家庭版的IPTV業(yè)務與小靈通同是其2008年首推的新業(yè)務，但是對每月收費只有20多元的IPTV業(yè)務， 作為“日進萬金”的電信運營商，為何依然抱有如此大的興趣？

　　記者了解到，今年1月國務院辦公廳發(fā)布的“1號文”中明確規(guī)定，在符合國家有關投融資政策的前提下，支持包括國有電信企業(yè)在內(nèi)的國有資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡建設和電視接收端數(shù)字化改造。

　　顯然，該文打破了此前“82號文件”有關電信、廣電分業(yè)經(jīng)營的規(guī)定，有業(yè)界人士表示，根據(jù)這些規(guī)定，今后電信運營商可以公開地發(fā)展IPTV業(yè)務。

　　然而，對于中國電信、中國網(wǎng)通這樣的固網(wǎng)運營商來說，在電信大重組即將拉開的2008年，其主要精力顯然要放在自己最薄弱，并且發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊苿油ㄓ崢I(yè)務上。

　　數(shù)字新媒體委員會有關人士向記者表示，“對于中國電信，收購聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡并準備自己的3G網(wǎng)絡布局，這才是2008年其首要任務，相比而言，曾經(jīng)是其新業(yè)務重點的IPTV將只是固網(wǎng)業(yè)務的增值業(yè)務，中國電信投入巨資是不可能，今年其IPTV業(yè)務可能會更多集中在上海、黑龍江等區(qū)域。”

　　來自數(shù)字新媒體委員會的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，全國范圍內(nèi)IPTV用戶已經(jīng)達到118萬戶，其中主要集中在上海、黑龍江、河南、吉林4省市，幾地之中，上海的覆蓋率最高。

　　據(jù)記者了解，上海的ADSL寬帶用戶超過300萬戶(其中80%是包月用戶)，但目前只有為數(shù)不多的IPTV用戶，如何吸引這部分用戶，成為IPTV運營商的首要問題，正是在此情況下，上海百視通和上海電信決定采用免費模式。

　　今年1月15日至6月30日推出名為“歡樂體驗”的促銷活動，該活動針對ADSL帶寬為2兆和1兆的不限時用戶，申請用戶可以免去310元的安裝費(主要是網(wǎng)絡機頂盒的費用)和兩年的IPTV使用費，其中1兆寬帶用戶每個月要繳5元使用費，不過百視通公司會贈送5元的電話卡。

　　當然，雙方也對免費用戶限定了條件，即每個月瀏覽IPTV的天數(shù)要超過8天，如果達不到條件則要收取22-27元的月使用費。

　　上海電信客戶服務熱線人員告訴記者，目前上海電信的IPTV業(yè)務推廣主要集中下面形式，一是通過接入IPTV專線來發(fā)展純IPTV，這種用戶相對較少；二是在現(xiàn)有寬帶用戶，以及部分FTTB+LAN客戶在原有寬帶服務上加載IPTV，這中間又包括單通道(上網(wǎng)和IPTV不可同時進行)和雙通道(雙業(yè)務可同時進行)，目前申請“雙通道”加載模式的用戶最多。

　　清華同方的醉翁之意

　　相對于電信方面對IPTV業(yè)務的保留態(tài)度，百視通方面則將IPTV業(yè)務作為其重點發(fā)展的業(yè)務，記者了解到，目前百視通的IPTV用戶占全國比例高達57%，而且IPTV業(yè)務占其收入的90%以上。

　　目前，百視通方面已經(jīng)不再是上海文廣的獨角戲，今年2月底，清華同方出資1.5億元分別認購上海百視通電視傳媒有限公司和百視通網(wǎng)絡電視技術發(fā)展有限公司40%的股權。

　　對于這次合作，清華同方副總裁李健航稱，通過控股占全國IPTV 57%的百視通，清華同方不僅可以對公司的網(wǎng)絡機頂盒、網(wǎng)絡電視機等硬件銷售和研發(fā)有促進，并使公司的教育資源，如清華網(wǎng)校、可樂吧等業(yè)務得到發(fā)展，此外，清華同方對IPTV的遠景仍很看好，“我們對這次合作充滿信心”。

　　來自調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，隨著寬帶普及，到2011年國內(nèi)IPTV用戶數(shù)將達到2192.7萬戶。

　　不過值得注意的是，清華同方的這次入股，資本意義更大于產(chǎn)業(yè)意義。

　　消息人士告訴記者，其實百視通一直在籌劃上市以加快發(fā)展IPTV的步伐，清華同方這次入股，取得了原股東上海通維投資公司及自然人張旭的股份，今年4月后將推出的創(chuàng)業(yè)板將成為其上市首選方向，清華同方被業(yè)內(nèi)稱為“創(chuàng)投第一股”，其對高新技術企業(yè)的強大的孵化力，是上海文廣和百視通最為看中之處。

　　該人士還告訴記者，清華同方這次入股并非全部出現(xiàn)金，其中有4250萬元是以換股方式完成，這使清華同方龐大的創(chuàng)投概念中又增加了IPTV的概念，而清華同方提供的1億元現(xiàn)金將成為今年百視通加快拓展IPTV業(yè)務的助推力，也是此次免費促銷的主要資金來源。

　　免費午餐之后

　　然而，對百視通來說，因為攤銷贈送網(wǎng)絡機頂盒成本巨大，2007年依然出現(xiàn)了較大虧損，這對其上市顯然是個不利消息。

　　百視通有關人士表示，“對于上海文廣、電信和百視通三方發(fā)展的IPTV業(yè)務來說，要想盈利就必須先有超過200萬穩(wěn)定用戶的規(guī)模，要快速發(fā)展就需要新的投入，這又可能會延長公司的虧損期。”

　　在此方面，發(fā)展有線數(shù)字電視用戶的東方有線也許將成為百視通借鑒的主要對象。到2007年底，上海有線數(shù)字電視用戶達到30萬戶，其中有10萬是穩(wěn)定的付費電視用戶，而且其他用戶每月的收費也接近30元。在推廣一些付費節(jié)目的初期，東方有線往往采取1-3個月免費的策略，等觀眾形成對某些頻道的收看習慣后，便選擇了付費收看模式。

　　對百視通來說，今年其上海IPTV用戶的目標要達到80萬戶，通過免費模式可以快速達到這一目標，這給A股投資者畫了IPTV很完美的概念和快速增長的態(tài)勢，然而，對于免費模式取消后IPTV的盈利前景，百視通方面依然不能給出答案。

　　“免費的午餐不可能永遠吃下去。”有業(yè)內(nèi)人士稱，從國外IPTV的成功運營經(jīng)驗來看，最終該業(yè)務要想盈利還是要依靠用戶的收費，對上海的IPTV用戶來說，免費試用階段增長的用戶在恢復收費后可能會馬上離開，這樣將讓國內(nèi)IPTV業(yè)務面臨著無法找到盈利模式的窘境。

　　有專家告訴記者，對于IPTV來說，與有線數(shù)字電視爭奪大眾市場是不合算的，通過提高業(yè)務附加值來爭奪高端用戶才是必要的，以此來看，電信和網(wǎng)通現(xiàn)有的超過2億戶的寬帶用戶將是其最重要的拓展渠道。

21世紀經(jīng)濟報道


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