三網(wǎng)融合面臨的挑戰、機會(huì )與應對策略
2011/11/29
CTI論壇(ctiforum)11月29消息（記者 潘婷婷): 近幾年來(lái)，思科一直非常重視IP視頻創(chuàng )新技術(shù)的發(fā)展和投入。思科通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)和應用市場(chǎng)的直接推動(dòng)和深入理解，對其未來(lái)發(fā)展趨勢保持著(zhù)密切關(guān)注和研究，具備市場(chǎng)轉型和技術(shù)變革的超前洞察力。憑借全球化的戰略和對視頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢的把握，思科認為有線(xiàn)運營(yíng)產(chǎn)業(yè)在三網(wǎng)融合大趨勢下同時(shí)面臨風(fēng)險與挑戰，并致力于幫助客戶(hù)更好的發(fā)掘市場(chǎng)機會(huì )和制定業(yè)務(wù)策略。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新的視頻時(shí)代
思科通過(guò)對全球網(wǎng)絡(luò )流量走向的密切關(guān)注，以及產(chǎn)業(yè)跟蹤和研究發(fā)現，互聯(lián)網(wǎng)帶寬規模已經(jīng)進(jìn)入Exabyte（10的18次方）時(shí)代。三網(wǎng)融合以后，如果單從流量的應用類(lèi)型來(lái)看,視頻應用將是未來(lái)絕對的主導流量。
這表明，在網(wǎng)絡(luò )融合的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應用的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的歷史時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)歷了一開(kāi)始的數據和信息應用發(fā)展的第一階段，到Web技術(shù)時(shí)代的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)應用的第二階段和用戶(hù)為主導的P2P應用的第三階段。現在，毫無(wú)疑問(wèn)的是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入“視頻為主”的新時(shí)代，到2013年，互聯(lián)網(wǎng)應用的總流量是2007年的10多倍，其中，視頻應用所占比例大幅提升，將占全部總流量的91%。
在三網(wǎng)融合的大趨勢下，如何發(fā)揮有線(xiàn)運營(yíng)產(chǎn)業(yè)在視頻和廣播領(lǐng)域的傳統優(yōu)勢，如何與新的戰略合作伙伴尋求合作，如何以全球的視野，借鑒實(shí)踐經(jīng)驗，調整和指導有線(xiàn)運營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和轉型戰略，充分利用融合市場(chǎng)的變革之時(shí)，發(fā)揮在視頻和廣播領(lǐng)域已有的技術(shù)和運營(yíng)專(zhuān)長(cháng)，占據有利地位和產(chǎn)業(yè)先機，拓寬服務(wù)空間領(lǐng)域，增強創(chuàng )新能力、使客戶(hù)得到更好的業(yè)務(wù)享受和體驗，是所有視頻內容生產(chǎn)、制作、應用和運營(yíng)的產(chǎn)業(yè)同仁所要思考的首要任務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入視頻時(shí)代，指明了視頻應用和技術(shù)創(chuàng )新是大的戰略！思科公司將堅定不移地站在視頻運營(yíng)商的身邊密切合作關(guān)系，共同為推動(dòng)和主導未來(lái)三網(wǎng)融合下的大視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。
三網(wǎng)融合 產(chǎn)業(yè)面臨三大挑戰與機會(huì )
在三網(wǎng)融合大環(huán)境下，傳統視頻和廣播產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)業(yè)務(wù)、運營(yíng)和技術(shù)等三大挑戰。傳統有線(xiàn)視頻運營(yíng)商致力于進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)形式和業(yè)務(wù)內容，從而提升最終用戶(hù)視頻業(yè)務(wù)體驗和平均用戶(hù)收入不高。在運營(yíng)上，傳統有線(xiàn)視頻運營(yíng)商面對互聯(lián)網(wǎng)內容商跨網(wǎng)運營(yíng)視頻業(yè)務(wù)和應用的直接競爭。在技術(shù)領(lǐng)域，傳統有線(xiàn)視頻運營(yíng)商還面臨著(zhù)改造和更新老舊的網(wǎng)絡(luò )基礎設施重任。
值得一提的是，我國傳統有線(xiàn)視頻運營(yíng)商所面臨的挑戰并不是中國所特有的，同樣的問(wèn)題和挑戰八九年前在歐美有線(xiàn)視頻市場(chǎng)同樣存在。然而，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)融合和經(jīng)營(yíng)轉型的積極努力，目前情況已經(jīng)有了非常大的改變。以美國最大的有線(xiàn)視頻運營(yíng)商之一為例，由于率先對其視頻業(yè)務(wù)的基礎設施進(jìn)行全IP技術(shù)的整體改造，化被動(dòng)為主動(dòng)，使市場(chǎng)空間和業(yè)務(wù)范圍更寬廣，其平均用戶(hù)收入現在比以前提高了一倍還多。成為三網(wǎng)融合下成功轉型的典范。所以說(shuō)，三網(wǎng)融合對于有線(xiàn)視頻運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，既是風(fēng)險，也帶來(lái)生機和活力，有線(xiàn)視頻運營(yíng)的最大任務(wù)就是清晰地分析其面臨的風(fēng)險和機遇，制定技術(shù)和市場(chǎng)的戰略和投資方向，優(yōu)化更合理的技術(shù)架構，更高效的業(yè)務(wù)平臺，從而滿(mǎn)足未來(lái)3至5年的市場(chǎng)發(fā)展方向。
融合網(wǎng)絡(luò )將帶來(lái)融合的業(yè)務(wù)和應用、融合的市場(chǎng)和運營(yíng)、融合的風(fēng)險和機會(huì ), 融合下的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)“蛋糕”更大更全，一個(gè)全新的大視頻市場(chǎng)已經(jīng)來(lái)到。用戶(hù)自主驅動(dòng)的視頻體驗將更加豐富多樣，這就需要我們重新全面審視視頻業(yè)務(wù)實(shí)現的三大因素：內容，網(wǎng)絡(luò )和終端。
云、網(wǎng)和端相接合的整套技術(shù)和運營(yíng)策略——VideoScape三網(wǎng)融合所依賴(lài)的三大技術(shù)基礎是云、網(wǎng)和端。網(wǎng)系指智慧網(wǎng)絡(luò )；云系指彩云計算、端系指任何端點(diǎn)。
IP技術(shù)作為基礎設施的統一網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言和架構使視頻業(yè)務(wù)和應用無(wú)處不在、無(wú)限延伸, 并同時(shí)可以大規模和可擴展地運營(yíng)，智能、高速、安全、可靠，并且靈活機動(dòng)。業(yè)務(wù)體驗最終由用戶(hù)驅動(dòng)，最終用戶(hù)所需要的內容，按其時(shí)間、地點(diǎn)和方式的不同，由用戶(hù)自主任意選擇的端點(diǎn)設備及其任意更換的意愿實(shí)現是關(guān)鍵。視頻業(yè)務(wù)的實(shí)現需要海量處理的計算資源，需要更為實(shí)時(shí)、更為精致、更為動(dòng)態(tài)、更為多樣的計算資源和碼流處理，云、網(wǎng)和端之間的關(guān)系不能僅僅是疊加或互聯(lián), 還必須通過(guò)整合、統一和自動(dòng)化，使云、網(wǎng)和端之間骨肉相聯(lián), 互為關(guān)聯(lián)、互為依賴(lài)構成相互結合的整套技術(shù)和運營(yíng)策略。為此，思科為視頻運營(yíng)商專(zhuān)門(mén)提出云、網(wǎng)、端相接合的整套技術(shù)和運營(yíng)策略VideoScape。
由于最終用戶(hù)追求視頻業(yè)務(wù)和應用的整套體驗，利用視頻業(yè)務(wù)所要求的連貫性和整體性。VideoScape整套技術(shù)和策略考慮最大限度滿(mǎn)足視頻運營(yíng)商的三大根本需求：保護投資和拓展平臺、增長(cháng)業(yè)務(wù)和優(yōu)化效益、提升整體體驗和運營(yíng)品質(zhì)。
VideoScape的實(shí)現方式是通過(guò)充分利用現已有的網(wǎng)絡(luò )基礎設施資源，進(jìn)行有關(guān)視頻機制和功能的補充和優(yōu)化，包括軟件、硬件的升級，包括接入網(wǎng)、用戶(hù)端，以及機頂盒、家庭網(wǎng)關(guān)之間的協(xié)調和關(guān)聯(lián)配合，提高網(wǎng)絡(luò )對彩媒體內容分發(fā)的速度和質(zhì)量。使得網(wǎng)絡(luò )的視頻智能機制能與云計算和多端點(diǎn)設備協(xié)調一致。
VideoScape的MediaSuite將提供視頻內容和彩媒體管理機制，進(jìn)行視頻內容的獲取、采集并確保在轉碼、變碼、處理、傳送、分發(fā)各個(gè)環(huán)節的品質(zhì)。MediaSuite不僅能夠對網(wǎng)內內容進(jìn)行管理，而且也能對外網(wǎng)內容進(jìn)行處理和播控管理，并實(shí)現視頻內容對多屏播發(fā)和互動(dòng)的支持。
VideoScape解決方案還提供Conductor指令系統和機制來(lái)關(guān)聯(lián)全網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的管理和控制。利用開(kāi)放和標準的實(shí)時(shí)命令協(xié)議，Conductor關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò )智能機制與視頻業(yè)務(wù)轉送品質(zhì)，關(guān)聯(lián)用戶(hù)端設備和云計算平臺，以統一的開(kāi)放接口和平臺來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)和運營(yíng)創(chuàng )新。
思科的VideoScape作為一個(gè)開(kāi)放、可管理和可運營(yíng)的技術(shù)、業(yè)務(wù)和運營(yíng)平臺。在國外已被多個(gè)視頻運營(yíng)商采納和實(shí)踐。通過(guò)思科的VideoScape整套技術(shù)和運營(yíng)策略解決方案的實(shí)踐，基本上實(shí)現了端連云，使視頻內容無(wú)窮無(wú)盡、更為多樣，同時(shí)依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )，確保品質(zhì)體驗無(wú)處不在。
CTI論壇報道
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